Opération merchandising SheaMoisture chez Monoprix
Pendant un mois, iDal a accompagné Shea Moisture dans le déploiement d’une opération de merchandising en magasin au sein du réseau Monoprix.
Au total, plus de 120 missions de merchandising ont été réalisées par nos équipes terrain afin d’optimiser l’implantation des produits, renforcer leur visibilité en rayon et garantir le respect des recommandations de la marque.
Cette opération, réalisée pour France Maia, illustre l’importance d’un accompagnement merchandising terrain pour assurer une exécution optimale en point de vente.
Une opération de merchandising déployée dans plus de 120 points de vente
La présence d’un produit en magasin ne suffit pas toujours à garantir sa visibilité auprès des consommateurs. Une implantation non conforme, un produit mal positionné ou une PLV absente peuvent directement limiter les performances d’une marque en rayon.
C’est pourquoi nos merchandiseurs sont intervenus dans différents magasins Monoprix afin de contrôler et d’optimiser la présence de la gamme Shea Moisture.
Lors de chaque mission, nos équipes ont suivi plusieurs étapes :
- échange avec le chef de rayon et réalisation d’un état des lieux du linéaire ;
- contrôle de la présence et du positionnement des produits ;
- optimisation de l’implantation conformément au planogramme de la marque ;
- réorganisation du rayon lorsque cela était nécessaire ;
- installation de la PLV dédiée : réglettes, stop-rayons et autres supports de visibilité ;
- réalisation d’un reporting terrain permettant de suivre la bonne exécution de l’opération.
Optimiser l’implantation des produits en rayon
L’implantation en rayon constitue un élément essentiel de toute stratégie merchandising.
Elle permet notamment de garantir une présentation cohérente de la gamme, de faciliter le repérage des produits et d’améliorer l’expérience d’achat des consommateurs.
Dans le cadre de l’opération Shea Moisture, nos merchandiseurs ont veillé au respect du planogramme défini par la marque tout en apportant les ajustements nécessaires en fonction de la réalité du point de vente.
L’objectif : obtenir un linéaire organisé, lisible et conforme aux recommandations merchandising.
Renforcer la visibilité de la marque en point de vente
Nos interventions ont également porté sur l’installation des différents éléments de PLV en rayon.
Réglettes, stop-rayons et supports de communication permettent d’attirer davantage l’attention du consommateur au sein d’un environnement où de nombreuses marques sont en concurrence.
Le merchandising terrain permet ainsi de renforcer immédiatement la visibilité des produits et d’assurer une meilleure identification de la marque dans le rayon.
Les photos réalisées avant et après les interventions permettent d’ailleurs de constater concrètement l’impact du travail effectué par nos équipes : des produits mieux positionnés, une gamme davantage mise en valeur et un rayon plus attractif.
Pourquoi faire appel à une agence de merchandising ?
Entre la stratégie définie par la marque et son application réelle en magasin, des écarts peuvent rapidement apparaître.
Produits présents en réserve mais absents du rayon, implantation différente du planogramme, PLV non installée ou gamme mal organisée : autant de situations qui peuvent limiter la visibilité et les ventes.
Faire appel à une agence de merchandising permet de disposer d’équipes dédiées capables d’intervenir directement dans les points de vente pour :
- contrôler les implantations ;
- assurer la mise en rayon des produits ;
- optimiser les linéaires ;
- installer les supports de PLV ;
- réaliser des relevés et reportings terrain ;
- garantir une exécution homogène sur l’ensemble d’un réseau de magasins.