La consigne en GMS : zoom sur les animations Loop
La consigne fait son grand retour en grande distribution. Mais concrètement, comment ça fonctionne ? Et pourquoi les animations en magasin sont essentielles pour accompagner ce changement ?
À travers les animations pour notre client Loop, nos animateurs jouent un rôle clé : expliquer, rassurer et accompagner la transition écologique.
1. La consigne : un principe simple, mais encore méconnu
Le principe de la consigne repose sur une logique de réemploi.
Concrètement :
- Vous achetez un produit dans un emballage réutilisable
- Une petite somme (la consigne) est incluse dans le prix
- Une fois le produit consommé, vous rapportez l’emballage
- Vous récupérez le montant de la consigne
Contrairement au recyclage, ici l’emballage n’est pas détruit : il est lavé puis réutilisé tel quel. C’est ce qui permet de réduire significativement les déchets liés aux emballages à usage unique.
2. Pourquoi mettre en place une animation commerciale ?
Même si le concept est simple, il n’est pas encore un réflexe pour tous.
C’est là que l’animation en magasin prend tout son sens. Son objectif : expliquer concrètement la consigne aux consommateurs
Grâce à nos animateurs sensibilisés, il devient plus facile de :
- comprendre le fonctionnement en quelques secondes
- poser des questions
- lever les doutes
3. Comment se déroule une animation de sensibilisation en magasin ?
L’animation pour Loop a été pensée pour être simple, visible et accessible.
Sur place, notre animateur :
- présente le concept de la consigne
- montre des exemples de produits consignés
- distribue des supports explicatifs (flyers)
- échange avec les clients
L’idée n’est pas de “vendre”, mais de faire comprendre. Leur objectif est de faire changer les mentalités et accompagner la transition écologique.
4. Une animation qui fait évoluer les habitudes
L’intérêt de ces animations ne se limite pas à informer.
Elles permettent aussi de :
- faire découvrir une nouvelle manière de consommer
- encourager des gestes plus responsables
- installer progressivement de nouveaux réflexes
En échangeant directement avec les consommateurs, nos animateurs lèvent les freins et apportent des réponses / solutions aux points bloquants avec pour objectif de donner du sens à ces actions.
5. L’animation commerciale comme outil pédagogique
Les animations pour la marque Loop illustrent parfaitement le rôle de l’animation en magasin aujourd’hui :
- rendre compréhensibles des concepts nouveaux
- accompagner les transitions de consommation
- créer du lien entre marques et consommateurs
Dans un contexte où les attentes évoluent, l’animation commerciale devient un véritable outil pédagogique terrain, au service de la transformation du retail.
